华安基金陈媛：“国潮崛起” 新消费领域需逢时布局

近些年来，“国潮崛起”经常会出现在消费者的视野内。诸如“中国李宁”走上时装周，RIO花露水鸡尾酒卖成爆款，故宫出了彩妆，中华老字号大白兔联手气味图书馆推出香水、各种你想得到的想不到的国字号老品牌各种跨界合作……中国风、国潮风、新中国风席卷全国，随处可见，而2020年的国潮风刮得更猛烈。

“国潮”的出现，是年轻族群发自内心地认可自己所追求的中国元素，他们买国货、晒国货，为此感到自豪。无论是喜爱“国潮”的个体还是中国品牌本身，都成为世界认识中国潮流和文化的一个入口。华安基金消费女神陈媛认为，包括吃喝玩乐等在内的消费领域，国潮品牌的占比越来越高，从原因上分析，国潮崛起是三大因素共同作用的结果：

第一，是强力供应链优势发挥，中国是制造业大国，几十年积累下来的优质代工生产能力由量变到质变，成为国潮崛起的坚实基础。第二，是国民的民族自信提升，经过多年经济的飞速发展之后，我国国民的民族自信已经达到了非常高的高度。第三，是新的渠道和营销方式涌现，在新兴的线上、直播等购物模式中，国产品牌能够更大程度接触到消费者，更深刻洞悉国内消费者需求，相对国外品牌更具优势。

华安基金消费女神陈媛表示，受疫情影响，人们出境消费的习惯发生改变，国内百货商场的排队情况火热，受这一现象的影响，国内的消费行业会因此受益。在新消费领域的投资方向选择方面，华安基金陈媛指出其主要看好以下四类，第一，吃喝玩乐等基本消费的新需求;第二，是具有精神属性的，比如近年流行的盲盒，对购买的人是有心灵陪伴的意义的;第三，是服务属性的，医疗教育等;第四，是健康代餐。华安基金陈媛表示，新消费的属性是爆发力非常强、增速非常快，但天花板也不会特别高，这就对投资者人提出了更高的要求，不断发现新的投资机会，在适合的时机做好布局。

据了解，陈媛毕业于上海交大数学系，2008年加入华安基金，曾任华安基金消费组组长，消费板块的投研经验超过10年，先后看过食品饮料、保险、纺织服装、社会服务、商贸零售等等，其对消费股的见解、板块配置的理念非常成熟。

据有关资料显示，华安基金消费女神陈媛管理多只优质大消费基金，其中以华安生态优先(000294)、华安优质生活(008133)尤为出彩。作为一款成立多年的老基金，华安基金旗下的华安生态优先获得诸多市场的肯定，该基金先后荣获“三年期持续回报积极混合明星基金奖”(证券时报第十五届中国基金业明星基金评选，2020年3月)、“金基金-偏股混合型基金三年期奖”(上海证券报第十七届中国“金基金”评选，2020年7月)。此外，该基金还同时获得银河/海通证券——三年期和五年期五星评级(2020年6月)。

此外，华安基金陈媛管理的另外一只大消费基金——华安优质生活表现同样出色。据了解，华安优质生活是一款成立于2020年2月27日的次新基金，该基金主要投资于“通过提供产品或服务不断满足且提升民众生活品质的消费行业”，既包括衣食住行等物质生活需求的提升，也包括教育、文化、娱乐等精神生活需求的提升。自成立以来至今，该基金各阶段业绩均跑赢业绩基准，超额收益明显。

消费品领域五花八门，新消费趋势不断呈现，投资者可以通过把握身边的消费投资机遇，“将花出去的钱再赚回来”。

头图来源：图虫

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